专家建议挖本地历史

作者: 农业要闻  发布:2019-10-18

对策:打造中心品牌农产品

“要大力加强火车冷藏集装箱运输。”海南永青绿色农业食品加工有限公司负责人建议,充分利用粤海铁路开通带来的机遇,发挥铁路运输的比较优势,同时要关注海运冷藏集装箱运输,降低物流成本,拓宽运销渠道,加大海南热带农产品的流通。此外,要鼓励和发展各种形式的运销企业和运销专业户,放手搞活农产品流通,并建立立体运输体系,降低运输成本,提高运输效率。

云顶集团,“琼中绿橙和澄迈福橙被消费者认可后,在省内外各地也打出一些名气,我相信如果现在提出要吃橙子,大家首选的会是它们。”海南中商农产品中心市场有限公司总经理白敬端说,农产品品牌的建设关键还要通过挖掘本地历史文化,丰富农产品品牌文化内涵,设计出中心品牌形象,多渠道、多形式对县域中心品牌进行统一策划、包装,才能达到预期的品牌创建效果。

海南高明农业发展有限公司销售部经理楚庆文说,海南的热带农产品瓜果蔬菜有很大的优势和特色,但真正形成响当当的品牌还是比较少,而大多数情况下,是海南的产品到了内地,被人家改头换面,重新包装冠名。这实在是海南农产品品牌营销的短板和缺陷。

问题:品牌化程度较低

13日,冬交会举办农产品品牌建设和现代营销论坛。针对海南农产品营销中品牌化程度较低的问题,部分业内人士提出海南农产品市场营销应坚持实施农产品品牌化战略,推动个性品牌发展;拓宽运输渠道,开创农产品大流通的新局面。

近几年海南大力发展热带特色现代农业,全国冬季菜篮子基地、热带水果基地、南繁育制种基地、渔业出口基地和天然橡胶基地初步形成,很多农产品具有“人无我有”或“人有我优我早”的优势。

海南省农业厅副厅长朱清敏说,海南农业品牌化程度还比较低,在农产品营销上也存在着一些问题。一方面,创品牌意识较为淡薄。我省多数农业经营者较为缺乏市场观念和品牌意识,注册农产品商标总量占全国不到一个百分点,国家级农业龙头企业仅占全国的1.9%,农产品中国驰名商标仅占全国的2.1%,农业“三品”数量仅占全国的0.56%。另一方面,品牌化营销水平不高。海南多数农业企业规模较小,用于宣传投入占不到销售收入的10%,大型连锁经营企业少,品牌知名度难以提高。

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